风景如何变场景——探析吉林“赏花游”的流量密码

花开(kāi)吉林，满城芬芳。（资料图片） 缓缓春雨染绿色，草长莺飞(cǎozhǎngyīngfēi)花满城。 今春，越来越多的人解锁(jiěsuǒ)了一种新的打开方式(dǎkāifāngshì)：跟随次第开放的群芳，走花路、赏美景、悟真情，感受花开吉林的别样意趣。 在“万紫千红”的(de)热闹背后，吉林又该如何变“风景”为“场景”，留住(liúzhù)万千“寻花客”？ 当我们用赏花的方式(fāngshì)打开吉林，就会发现，今年的吉林颇(pǒ)有“乱花渐欲迷人眼”的架势—— 长春伊通河畔百花齐放。（资料图片(túpiàn)） 刚在(zài)吉大打卡如云似霞的杏花，伊通河(yītōnghé)畔(pàn)的桃红樱粉就在朋友圈刷屏；刚看完延边漫山遍野的金达莱，就发现白城的丁香、山杏“偷偷”开了花；刚给松花江畔的连翘拍(pāi)了照，就听闻长白山的杜鹃已经热烈绽放……从东部山区到(dào)西部平原，从公园景区到街头巷尾，吉林大地花团锦簇、繁花似锦。 怒放的金达莱。（资料(zīliào)图片） “在城市绿地中，连翘在4月初开始绽放，桃、杏、李、榆叶梅、海棠(hǎitáng)、丁香、珍珠绣线菊等木本花卉(huāhuì)在4月到(dào)6月陆续开放。”吉林农业大学园艺(yuányì)学院陈丽飞(chénlìfēi)教授介绍，此时城市绿地就像花的海洋，各类花卉一路盛开直到10月。百花齐放，也为吉林文旅产业发展提供了一种新的可能——“赏花游”。 “五一”期间(qījiān)，大批游客来到伪满皇宫(huánggōng)博物院参观、游览。（资料图片） 在“五一”假期，吉林的百花狠狠“圈粉(quānfěn)”： 5月(yuè)1日至5日，2025金达莱文化旅游季活动举办期间，和龙市(hélóngshì)共接待游客47.7万人次，同比增长15.58%；实现旅游综合收入(shōurù)1.45亿元，同比增长13%。 在“百年丁香”的(de)加持下，伪满皇宫博物院在“五一”假期前三天就接待游客7.7万人次，“五一”假期游客接待量同比增长(zēngzhǎng)33%。 原定(yuándìng)于5月(yuè)5日结束的长春百花园花朝文化节，因游客对繁花的不舍，延期至5月12日落幕。 长春百花园花朝(cháo)文化节。（资料图片） “受气候(qìhòu)和环境影响，我省植物(zhíwù)的(de)花期与南方地区相比存在显著不同。吉林省许多花卉在夏季(xiàjì)盛开，而南方地区由于气候温暖，花卉的盛开时间往往更早。”除此之外，陈丽飞教授介绍，“冰凌花、大苞萱草、猪牙花等耐寒(nàihán)植物，可以视为吉林的特色植物，兴安杜鹃、东北(dōngběi)杓兰等是吉林省长白山区分布的珍稀濒危植物，只有在特定的分布区才容易见到。” 不论是想错峰赏花，还是寻找珍贵的(de)特色植物，抑或是单单为“颜值”而来(lái)，吉林，都能满足你。 当人们在(zài)吉林赏花，到底在欣赏什么？ 长春牡丹园(mǔdānyuán)花开似锦，游客流连忘返。（资料图片） 也许是一种“吉式美学(měixué)”——在“百年丁香”的掩映下，伪满皇宫(huánggōng)的青砖黛瓦更显动人。建筑(jiànzhù)的古朴、庄重与自然的柔美、灵动相互映衬，演绎出别样的情景美学； 伪满(wěimǎn)皇宫博物院丁香花开。（资料图片） 也许是一份精神气质——人们在初春的(de)野外寻找破冰而出的冰凌花，也是在寻找一种不畏严寒、拥抱春天(chūntiān)的“精气神”； 也许是一种人文底蕴——到吉林大学览杏，至长春财经学院赏梅，在白城师范学院(shīfànxuéyuàn)轻嗅丁香，最终是为了感受高校积淀(jīdiàn)的文化厚度； 也许是一种民族风韵(fēngyùn)——当延边金达莱盛放如花海，慕名而来的游人也想透过(tòuguò)朵朵鲜花，触摸朝鲜族的独特文化。 冰凌花。（资料(zīliào)图片） 寻花(xúnhuā)赏花(shǎnghuā)，赏的是吉林(jílín)的大好风光，实则是为了领略吉林这片土地的万千气象。当我们将这些(zhèxiē)内容写入吉林文旅产业发展(fāzhǎn)的大课题时，不禁自问：如何将这些蕴含万千气象的“风景”变成“历史可亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享”的旅游场景，让“赏花游”成为吉林文旅产业发展的又一有力支撑？ 立足本土资源禀赋(bǐngfù)，将花卉景观与地理特征、历史文脉深度融合，通过文化基因解码形成独特(dútè)IP，吉林积极解锁“赏花(shǎnghuā)游”的“新花样”： 4月20日，在吉林大学(jílíndàxué)(jílíndàxué)第十届杏花文化节开幕式(kāimùshì)上，“杏花妆DIY”“AI智合成像”等以杏花为底色的活动，巧妙地将游客从“看景人”变为(biànwèi)“景中人(jǐngzhōngrén)”。吉林大学工学学科创建70周年历程展、大学生文艺(wényì)展演、大学生科技创新作品展、工学校友企业科技创新展、杏花文化互动体验、学生社团活动等八个主题区域的开放活动，更让8万人次游客“零距离”感知这座高等学府的人文气度。 吉林大学(jílíndàxué)第十届杏花文化节。（资料图片） 5月1日，在长春莲花山百年梨园(líyuán)举办的吉林省第三届(dìsānjiè)汉服花朝游园会暨长春莲花山梨园汉服文化季(jì)活动上，十二花神形象大使选拔赛、汉服巡游、国风(guófēng)非遗市集等系列活动，不仅展示了梨园的秀美风光，也让更多人了解和喜爱上传统文化。与百年梨园遥相呼应，在延边和龙，2025金达莱文化旅游季通过民俗非遗、农旅(nónglǚ)融合、潮流体验、亲子研学等八大主题20项活动，打造(dǎzào)了一场集非遗传承、民俗体验、农旅融合、亲子互动于一体的沉浸式(shì)文化盛宴。 吉林省第三届汉服花(huā)朝游园会。（资料图片） 通过历史(lìshǐ)赋能、文化赋能、民俗赋能和科技赋能，吉林正探索将赏心悦目的(de)风景，变成故事性强、体验感深、参与度(cānyùdù)高、独具特色的文旅场景。 不缺(bùquē)百花齐放的景致，也有(yǒu)融花于景的新意，但正如业内人士所说，吉林的“赏花游”仍处于起步阶段，将“赏花游”打造成吉林文旅产业发展的流量密码，还(hái)需要我们有更多的思考。以花为媒，吉林还能创造出(chū)多少文旅场景？ 前不久，文化和旅游部精选推出32条(tiáo)“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路，吉林·“雪后阳春 踏青赏花”入列(rùliè)其中。 沿着这条线路(xiànlù)行进，途经梅河口、集安(jíān)、长白山、延吉等地，不仅能形成“赏花+访古(fǎnggǔ)+探秘+休闲”的多重体验，还能感受到吉林省东部生态与人文资源密集的独特魅力。无独有偶，入选“五一踏青赏花旅游路线”的“吉花盛放白山松水春初到”赏花线路，也将集安高句丽古迹、辽源鴜鹭湖国家湿地公园(gōngyuán)、四平二龙湖、长春净月潭(jìngyuètán)、吉林松花湖、松原查干湖和白城(báichéng)向海国家级自然保护区等吉林各地文旅的“掌上明珠”串联起来(qǐlái)。 查干湖。石雷 摄(shè)（资料图片） 当“顶流”牵手“顶流”，让“资源”叠加“资源”，通过“知名景区景点”与“赏花新贵”的强强联手，提升“赏花游”的产品供给能力，丰富(fēngfù)旅游场景，是(shì)吉林解锁文旅新(wénlǚxīn)场景的思路之一。 《中国青年网民社会心态调查报告(bàogào)（2024）》显示，61.7%的年轻人(niánqīngrén)将“投身自然”作为压力纾解的首选。文旅部联合马蜂窝发布的《中国赏花(shǎnghuā)报告2025》显示，九成以上消费者对“赏花游”表现出浓厚(nónghòu)的兴趣和积极的参与态度，其中19岁至40岁的受访者是“赏花游”市场的主力军(zhǔlìjūn)。当来到吉林的年轻人走进大自然，除了漫漫(mànmàn)花海，还能得到哪些新奇体验？ 长春净月潭景区(jǐngqū)游人如织。（资料图片） “山野菜(shānyěcài)”应声(yīngshēng)而出。当婆婆丁、柳蒿芽、小根葱(xiǎogēncōng)、刺五加等山野菜一冒头，吉林就有了开启乡村游的最佳理由。徒步、挖菜、嬉水、露营，成为不少年轻人的“旅游套餐(tàocān)”。在长春市九台区，山野菜美食文化旅游季已经(yǐjīng)发展成为当地知名文旅(wénlǚ)品牌，山野菜集市、露营美食、非遗展示等一系列活动，为游客提供集美食、文化、娱乐于一体的旅游盛宴。 长春·九台第八届氿遇山野菜美食文化旅游季(jì)吸引了(le)大批游客。（资料图片） “古树游”正崭露头角。我省共有(gòngyǒu)古树名木7万多株，如何利用好这些珍贵的(de)生态资源？在长白山(chángbáishān)，古老的美人松晋升“新网红”，成为游客畅游(chàngyóu)长白山的热门打卡选择。在吉林市，古树名木的普查工作正在有序推进，依托这些资源，当地(dāngdì)将改造建设10个古树名木小微公园。 长白山美人松。隋二龙 摄（资料(zīliào)图片） 从一朵花，到一地山野菜，到一棵棵古树名木，吉林(jílín)生机盎然，风景独好。从“风景”到“场景”，吉林“赏花游”正实现从单一观赏升级为(wèi)多元体验的美丽蜕变。这场(zhèchǎng)以花为媒(méi)的产业(chǎnyè)革新，不仅为吉林的文旅产业发展带来新的活力，也在吉林高质量发展的道路上播下了希望的花种。