价值深耕，康师傅的创新战役

“2300元收LABUBU新品吊卡（直接展示内部款式），我应该(yīnggāi)是(shì)全场出最高价的人。”一位黄牛说。 “199元(yuán)抢到吊卡后，直接(zhíjiē)以2800元的价格转卖了，今天是来取货给买家。我理解不了这东西，也不会出高价购入。”一个刚领到(lǐngdào)LABUBU新品的消费者说。 6月13日，THE MONSTERS怪味便利店系列(xìliè)主题快闪华东首展登陆上海静安嘉里中心南广场，北京、广州(guǎngzhōu)、成都也同时开展了快闪活动，进入门店(méndiàn)需提前获取资格(zīgé)，按时段入场，每个时段开放20人(rén)，购物时间20分钟，全部新品合计售价约在5000多元。连续两天， 0.01元的快闪店入场资格均在一分钟内售罄，在二手交易平台上，进店资格被炒到数百元(shùbǎiyuán)。 静安嘉里中心南广场的(de)泡泡玛特快闪店 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 前一日，泡泡玛特LABUBU怪味便利店(biànlìdiàn)系列(xìliè)新品正式开售，包括盲盒、耳机包、毛绒吊卡等多款产品。其中199元的毛绒吊卡成为溢价最高的产品，以(yǐ)2800元的成交价计算，溢价13倍。在二手平台(píngtái)，该吊卡的成交价从1000元-2800元不等。 199元的LABUBU新品吊卡溢价超2000元。澎湃新闻记者 吴雨欣(wúyǔxīn) 摄(shè) 从嘉定赶来快闪店的LABUBU资深玩家王先生告诉(gàosù)澎湃新闻记者，近两年来，他(tā)与同伴为LABUBU花费三四十万元，基本每次新品(xīnpǐn)发布都会(huì)来现场，作为成年人，已经有经济实力满足自己的小喜好。 “我没抢到吊卡，看到黄牛价格(jiàgé)(jiàgé)涨到2000元了(le)，我肯定会等价格（下来），我以前买的LABUBU价格也涨起来了，很奇妙的感觉，有点像理财，今天我自己选购的基本没什么溢价。现在(xiànzài)很难买，黄牛都有‘科技’，能流到我们玩家手里的少之又少，希望官方能出(chū)面改善这样(zhèyàng)的情况(qíngkuàng)。” 王先生说，之前泡泡玛特曾出规则不能代取，但这样的规则既阻挡了黄牛，又阻挡了普通消费者，规则还值得商榷和改善。 王先生收藏的(de)(de)LABUBU，有一款在二级市场的价格(jiàgé)是5000元，相较于他的入手价翻了5倍，但他很少出手转卖自己的LABUBU，“大部分在家里摆着，除非玩厌了才考虑转手。以前也有高溢价(yìjià)的时候，甚至比现在还高。” 王先生展示所购物品(wùpǐn)。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 谈及对泡泡玛特这家公司的看法，王先生认为，一是品控(pǐnkòng)需要加强，二是希望售后(shòuhòu)更完善，三是希望有更多新IP、好IP出现。 快(kuài)闪店首批入场时间是10时，但(dàn)陈女士9时30分就来到了(le)现场，她告诉澎湃(pēngpài)新闻记者，自己并未拿到入场资格，但9岁的女儿喜欢LABUBU，来现场试试能否入场。最终，陈女士没有成功入场，她在现场，花费900元从黄牛处溢价购买了四样周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)，其中“炸虾”以500元购得，而“炸虾”的官方售价是69元。 陈女士向记者展示(zhǎnshì)所购物品。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 来碰运气的还有竺女士，也是为了家中的孩子购买，她先到了快闪店附近的机器人商店(shāngdiàn)(无人售卖机)，“黄牛就排在第一个，基本一个人全部买光(mǎiguāng)，我觉得泡泡玛特的产品受众面很广，作为礼物送给女孩男孩(nánhái)都可以，售价也不高，相较于迪士尼的产品有性价比，但现在(xiànzài)的溢价已经不可思议了，我的接受范围是溢价50元。现在已经不是玩玩具的心态(xīntài)了，是在操纵上市场(shìchǎng)的心态了。” 在前往静安嘉里(jiālǐ)中心快闪店的路上，澎湃新闻记者也在嘉里中心的无人货柜碰到排队(páiduì)的人，无人货柜在10时开售，但排在一个人的早上六七点就已到达现场排队，排在第二的人需要与第一个(dìyígè)人商量，不能全部买断货柜中的产品(chǎnpǐn)。当(dāng)记者到达排在第三位时，第二位的消费者告诉记者：“不要排了，没有意义，轮不到你。” 当记者返程路过(lùguò)无人货柜时，无人货柜显示：“设备维护中。” 无人机货柜显示(xiǎnshì)维修。澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 据悉，近一个月以来，很多人看不懂的(de)盲盒(mánghé)IP LABUBU在多个国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍(jǐshíbèi)。一款普通的搪胶包挂(bāoguà)从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏(shōucáng)价值的LABUBU VANS联名款二手成交价(chéngjiāojià)破1万元，而它此前的官方售价是599元。 面对“饥饿营销”“刻意(kèyì)控货”等评价，有知情人士向(xiàng)澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě)表示，暴涨的产能(chǎnnéng)曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始就紧急找工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 静安(jìngān)嘉里(jiālǐ)中心泡泡玛特专卖店的LABUBU展示柜 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄 上述人士说：“对品牌来说，是(shì)甜蜜的烦恼(fánnǎo)吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求。” 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě)注意到，此前(cǐqián)泡泡玛特管理层也多次表示暴涨的产能曲线让内部感受到了巨大的压力。 值得关注的(de)(de)是，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁13日现身(xiànshēn)上海，为泡泡玛特珠宝首店开业。据媒体报道，该店内饰品覆盖泡泡玛特旗下多个热门IP，价格区间在319元至2699元。王宁说，希望通过不同的品类，去拓展更多的可能性。 截至6月13日(rì)收盘，泡泡玛特股价(gǔjià)涨2.17%，报272.6港元/股。 澎湃(pēngpài)新闻记者 吴雨欣 (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯(zīxùn)请下载“澎湃新闻”APP)