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北京大学国家发展研究院等机构日前发布的中国线(xiàn)上消费品牌指数、全球品牌中国线上500强及线上品牌购买力指数等数据报告(bàogào)，引起了经济圈(jīngjìquān)内人士的广泛关注。 报告数据显示，2023年一季度到2025年一季度，中国线上消费(xiāofèi)品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，2025年一季度相较基期指数增加(zēngjiā)6.7个(gè)百分点，表明我国消费品质(pǐnzhì)显著回升。 中国线上消费品牌指数CBI（2023年(nián)(nián)一季度至2025年一季度） 报告认为(rènwéi)，随着高水平对外开放持续推进，中国(zhōngguó)超大规模市场的优势愈发凸显，已经成为各大品牌全球化布局的核心市场。 这份全球品牌在(zài)中国的(de)“发展报告”，不仅勾勒出中国消费市场的升级脉络，也展现了一个(yígè)可喜的事实：无论是中国品牌还是国外品牌都在中国市场中大放异彩。 “全球品牌(pǐnpái)，赢(yíng)在中国”的背后，折射出全球品牌和本土市场哪些独特的发展逻辑？ 北大国发院等(děng)机构的相关研究数据在依托淘宝(táobǎo)等互联网平台的基础上(shàng)引入了多维评价标准，报告基于销售、价格(jiàgé)、搜索、好评等维度对品牌质量(zhìliàng)进行综合性评分，从不同层面上对品牌的发展现状进行呈现。从报告整体来看，许多中国品牌在本土市场纷纷取得了成功，这些(zhèxiē)品牌凭借先进的技术、成熟的管理经验和强大的品牌影响力(yǐngxiǎnglì)，深入消费市场，通过前沿的创新研发、优质的生产营销，成功融入中国消费者的生活。 2025年5月31日，2025粤港澳大湾区车展(chēzhǎn)在(zài)深圳国际会展中心（宝安）举办，观众在比亚迪展馆观展。 新华社记者 梁旭(liángxù) 摄 在中国经济高质量发展的(de)浪潮中，中国品牌正以破竹之势实现从本土突围到全球破圈的跨越。从比亚迪登顶全球电动汽车制造商(zhìzàoshāng)，再到蜜雪冰城“甜蜜”东南亚、大疆无人机翱翔世界天空……这些亮眼成绩印证着中国品牌的崛起并非偶然(ǒurán)。 在全球化市场竞争愈发(yùfā)激烈的当下，中国品牌的破圈之路挑战重重。而科技创新，无疑是推动中国品牌实现跨越发展(fāzhǎn)、成功突围的关键(guānjiàn)力量。例如许多品牌投入到(dào)高端装备、新能源汽车等新兴产业方面，通过技术攻关和创新，与国际大牌同台竞技(jìngjì)，赢得了全球消费者的青睐。 在此基础上，中国品牌摆脱了以往依赖低价格、低成本的竞争模式，以技术优势构建起差异化(chāyìhuà)竞争壁垒(bìlěi)，实现了“华丽转身”。 同时，越来越多的(de)中国品牌挖掘传统文化元素，将其融入产品设计、品牌理念(lǐniàn)中，赋予产品中国优秀传统文化内涵。在服装领域，一些(yīxiē)品牌将传统汉服元素与现代时尚设计相结合，打造出既具东方韵味又符合(fúhé)现代审美的服装系列，不仅在国内市场大受欢迎(dàshòuhuānyíng)，更吸引了众多国际消费者的目光。 从“几亿件衬衫换一架波音(bōyīn)”，到如今新能源汽车、智能手机等高端产品享誉世界(shìjiè)，国产品牌、中国制造一步一个脚印，走出了一条(yītiáo)令人惊叹的创新发展之路。 当我们(wǒmen)为中国品牌的破圈成就喝彩(hècǎi)时(shí)，也必须清醒认识到，前方的路依然漫长且充满挑战。中国品牌要想在全球市场持续发力，实现长期稳健发展，依然任重道远。 在品牌(pǐnpái)国际化进程中，文化差异、贸易壁垒、国际竞争加剧等挑战不容忽视。同时，随着消费者需求日益多元化(duōyuánhuà)、个性化，如何(rúhé)不断提升产品品质、优化(yōuhuà)服务体验、强化品牌文化内涵，以满足更高层次的市场需求，成为中国品牌前行的“必答题”。 这是(shì)在(zài)位于广州市黄埔区的粤芯半导体技术股份有限公司拍摄的晶圆（3月20日摄）。 新华社记者(jìzhě) 邓华 摄 品牌建设是一项长期(chángqī)工程，需要持之以恒的投入与创新。中国已成为全球唯一拥有全部工业门类的国家，但在高精尖技术层面，“卡脖子(qiǎbózi)”问题依旧突出(tūchū)。面对复杂多变的国际形势，这个问题的解决，实践证明是没有捷径可走的，唯有一步一个脚印坚持走下去才能看到曙光。 从全球价值链角度来看，虽然中国品牌(pǐnpái)已向高端迈进，但在品牌溢价能力、全球市场运营经验、可持续发展体系(tǐxì)建设等方面，与国际顶尖品牌仍存在差距。这就要求中国品牌既要迈开创新发展的(de)大步子，也要稳扎稳打筑牢根基(gēnjī)，在保持(bǎochí)传统优势的同时，不断探索新的增长路径。 在全球经济(jīngjì)面临不确定性的当下，中国消费市场的“确定性”成为最大(zuìdà)吸引力。 这种确定性，来自于14亿多人口的市场规模、巨量中等收入(shōurù)人口的消费潜力(qiánlì)，更来自于政策层面的持续赋能，为品牌发展提供(tígōng)了稳定预期。 中国始终秉持开放包容的态度(tàidù)，欢迎国际品牌参与(yǔ)中国市场竞争。这不仅为中国消费者带来更多优质选择，也为中国品牌提供了学习与借鉴的机会(jīhuì)。在强化中国品牌建设的同时，中国积极营造公平竞争的市场环境，推动全球(quánqiú)品牌相互学习、共同进步。 2024年11月26日，在(zài)第二届(dìèrjiè)链博会数字科技链展区，美国苹果公司精选(jīngxuǎn)4家中国(zhōngguó)供应商携手亮相展台。新华社发 从报告放眼望去，中国品牌和海外品牌在中国的成功绝非偶然，而是中国市场开放基因、创新活力、融合生态与超大规模优势的必然结果。当越来越(yuèláiyuè)多国际品牌选择中国作为“第二主场”，当本土品牌加速迈向全球舞台，这个充满活力的市场正以海纳百川(hǎinàbǎichuān)的胸怀，书写着全球商业(shāngyè)合作的新篇章。 与中国同行，是与机遇同行；投资中国，是投资未来；选择中国，就能赢在全球。(记者(jìzhě)：卜寄傲(bojìào)）