“新三金”火了，降息潮下储户该如何理财？

“已经看不懂了，泡泡(pàopào)玛特牛！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新消费(xiāofèi)“三姐妹”

（指泡泡玛特、蜜雪集团以及(yǐjí)老铺黄金）

中的“两姐妹”泡泡玛特以及(yǐjí)蜜雪集团

其中，泡泡(pàopào)玛特港股盘中涨逾5%，

最高价触及235港元/股(gǔ)，

年内(niánnèi)涨幅超过160%。

挡不住(dǎngbúzhù)的超级IP——LABUBU

泡泡玛特是(shì)年轻消费群体中的核心品牌，而(ér)泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界(cháowánjiè)的超级IP已经不能用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作(chuàngzuò)的(de)北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮玩IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来(qǐlái)露出9颗尖牙(jiānyá)、性格善良但也活泼(huópō)爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太(tài)火爆了，预约都买不到，要抽签或者(huòzhě)加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本和(hé)稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒(mánghé)售价(shòujià)通常为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过(bùguò)，一些联名(liánmíng)或限量款的玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价(yuánjià)599元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以以加价200元左右的情况下拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元(wànyuán)，部分甚至要价超过(chāoguò)1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子(gǔzi)玩家称，“买(mǎi)LABUBU堪比理财。”

有拉布布迷夜排剑桥(jiànqiáo)新店

在海外市场LABUBU也非常火爆。自(zì)流行音乐界蕾哈娜等一众(yīzhòng)明星在社交媒体上晒出自己(zìjǐ)的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象(xíngxiàng)）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并(bìng)落地(luòdì)多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国(měiguó)圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心(gòuwùzhōngxīn)MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方(qiánfāng)高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现(xiàn)居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星(hóngxīng)新闻表示，“新款盲盒刚(gāng)在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到(qiǎngdào)了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的拉布(bù)布 受访者供图

远在英国的姆里(lǐ)尤也没能成功在线上买到“前方高能(gāonéng)”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋(míliàn)泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天(dàngtiān)在(zài)线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特(mànchèsītè)到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆(mǔ)里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻表示，她(tā)是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常(fēicháng)惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然(suīrán)在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想(xiǎng)说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者(shòufǎngzhě)供图

为什么是(shì)LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起如此大的轰动？“首先是(shì)消费(xiāofèi)生态发生(fāshēng)了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人消费群体的现象级消费热词。”有券商(quànshāng)行业研究员称，从动漫(dòngmàn)周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特的市场营销(shìchǎngyíngxiāo)也做得非常不错，盲盒(mánghé)机制通过(tōngguò)隐藏款(kuǎn)（抽中概率低至1/144）、限量联名(liánmíng)款（如与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台”的金融属性。

比如(bǐrú)，一款由龙家升2017年创作(chuàngzuò)的《三博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑，已经(yǐjīng)登上了苏富比拍卖行，估价(gūjià)40000-80000港元（约合人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，相比2023年增加了一倍(yíbèi)多。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日(rì)盘中，泡泡玛特股价达到235港元(gǎngyuán)/股，总市值突破3100亿港元(yìgǎngyuán)。股价较(jiào)2024年5月(yuè)20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动·都市快报(dūshìkuàibào)、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报微信公众号(hào)）

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